广告的困惑与效果
发布时间：2019-07-21 9:30:40 浏览：1830
谁都知道媒体对大众的影响力超过了其它形式，但很多企业在选择媒体做广告时仍是顾虑重重，特别是那些强势媒体，花一大笔广告费进去，到底能被多少人记住。又到底能产生多大的市场效果？企业在投资的时候是一无所知，虽然进行过了多次的考察，模拟等，但很多企业，心里都没有一个底。很多企业第一次将广告投放媒体时，可以用“诚惶诚恐，战战兢兢”一词来形容这些企业决策者的心态，惟恐“辛辛苦苦十几年，一夜回到解放前”的事发生，可谓是贴切之至。
之所以“诚惶诚恐，战战兢兢”，是因为对广告效果事前没有把握。有位美国广告专家在几十年前就电视广告曾说过一句让人更没把握的话：“企业投放到电视广告上的费用有一半浪费掉了，但企业往往并不知道浪费掉的究竟是哪一半。”这是从消极意义上讲的，后来还有人从积极的意义上讲过，即使知道自己的广告费有一半浪费掉了，企业还是要投放电视广告，因为毕竟还有一半的广告费起作用了。而这一半的效率，却给企业带来了百分之几百的回报，为企业开拓市场，做好了急先锋，同时也为企业走出国门，创造更大的市场份额铺下了最坚实的基础。
企业投放广告是一门艺术，广告投放过量的一种浪费，这一点容易理解。但更多的企业却往往没有意识到广告投放量不足却是另一种更大的浪费。对于大部分广告片而言，一个月的广告传播效果也许还无法累积到足够的深度——这就好比烧开水，10分钟也许可以把水烧到99℃，再有1分钟就可以达到100℃的沸点了，可惜很多企业在第10分钟的时候就停了下来，结果就使前期的广告费白白浪费掉了。因此，企业关键是找到那个“恰到好处”的临界点，这可以通过对广告发生效果各个环节的科学分析得到更好的把握。而也有很多公司，在一开始就很抵触广告，认为做广告，就是一种对自己艰苦创业，积累下来的资金的浪费，还有一些企业很抵触广告，认为他们企业现在销售非常好，企业有大量的地推在进行营销，不需要广告，而这也是很多企业为什么不接受广告的一个因素。很多企业投入了大量的人力物力，到头来却没有什么大的效果，而企业也一直很困惑，其实这也是广告的不理解和没有把握上时代的脉搏有关。在这个信息飞速发展的时代，一个企业拥有好的产品，再好的营销方案，你都要在最短的时间点让顾客知道。这就想上面讲开水的故事一样，没有寻找到那个临界点。像御辉文化就可以在这方面很好的给他们号脉，通过对企业的了解，产品的了解，分析可行的营销解决方案。把握住讯息千变的市场，让企业时时把握市场动向，花少量的钱，走在市场的前沿！！！！
之所以“诚惶诚恐，战战兢兢”，是因为对广告效果事前没有把握。有位美国广告专家在几十年前就电视广告曾说过一句让人更没把握的话：“企业投放到电视广告上的费用有一半浪费掉了，但企业往往并不知道浪费掉的究竟是哪一半。”这是从消极意义上讲的，后来还有人从积极的意义上讲过，即使知道自己的广告费有一半浪费掉了，企业还是要投放电视广告，因为毕竟还有一半的广告费起作用了。
广告投放过量的一种浪费，这一点容易理解。但更多的企业却往往没有意识到广告投放量不足却是另一种更大的浪费。对于大部分广告片而言，一个月的广告传播效果也许还无法累积到足够的程度——这就好比烧开水，10分钟也许可以把水烧到99℃，再有1分钟就可以达到100℃的沸点了，可异很多企业在第10分钟的时候就停了下来，结果就使前期的广告费白白浪费掉了。因此，企业关键是找到那个“恰到好处”的临界点，这可以通过对广告发生效果各个环节的科学分析得到更好的把握。
