长沙御辉文化传播有限公司
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传统营销在失效，数据营销正在崛起，为什么数据营销摧枯拉朽席卷各行各业，其中的逻辑是什么，我们要怎么办？
1、传统营销模式：首先大量的人力物力做知名度，认知度，忠诚度，再进行大范围覆盖，缩小包围圈，最终找到核心目标人群。营销模式是由外而内。互联网时代，通过数据营销先做口碑，再到广泛的知名度；先做核心人群，由核心人群带动大众，由小区域需求用户形成核心人群进行影响，最终变成广泛的覆盖和影响力，这是互联网数据营销的做法，同时这也是的由内而外的传播方式。
2、营销工具的变化
互联网时代，营销的工具已经根本性的变化，技术，大数据营销，百度营销、自媒体精准推广，营销事件引爆，做成话题、内容和势能。这跟以前的物料，主画面、画册、终端陈列、话术，招商手册、政策等营销工具等形成了鲜明的对比。更加简单快捷。效果更好。
3、营销落地方式的变化
互联网时代的数据营销有两种实现方式：一种是从C端入手；另一种是从B端入手。
如何实现精准营销，品效合一？
以数据营销商业模式为驱动力；以大数据精准触达、自媒体深度服务为抓手，引爆市场和运营落地。实现项目整体包装、互联网商业模式设计和营销运营落地三位一体的整体解决方案，从根本上解决传统品牌营销的不落地、无考核，没效果的顽疾，最终实现：用户、数据、生态和平台的整体布局和商业闭环。
1、品牌的解决方案——品牌从结果变成过程
数据营销时代，不是品牌不重要了，而是品牌发生了从“结果到过程”的变化。有销量就是品牌？只要去做就是品牌？那样，品牌就是不可知论。品牌时代的具有：人格化，势能，话题能力和内容能力，品牌是一个可以创建的价值系统。品牌有方法，品牌可以塑造，品牌是一个过程。
2、场景是产品的解决方案——场景带来刚需和流量
互联网时代的产品。有功能产品，这是产品的基础属性；然后是价值产品，解决用户基础痛点，最后是精神产品，解决消费者体验和情感。一个好产品应该同时具有着这三个属性。场景是产品的解决方案，场景是流量，场景之下产生刚需。因此，我们对产品的认知要提升，产品不仅仅是功能，更是体验和精神的愉悦。
3、数据营销商业模式是渠道的解决方案——渠道动力来源
数据营销商业模式，主要解决渠道的推动力，社群需要文化推动，一旦有了这个底层动力，市场和渠道才能启动。用投资和分享模式，就能让这部分人快速加入，产生销售。
这里说的数据营销商业模式是：整体包装项目，设计盈利模式，对B端赋能，在C端进行用户裂变；目的让企业具备生态化自身盈利能力、融资能力，最终提升企业市场价值、对接资本，进行转化。
4、大数据和自媒体是精准营销推广的解决方案——用户精准触达服务
从推广到大数据，自媒体精准营销。传播的核心是“传”，不是“播”，大数据精准定位，自媒体深度接触服务用户，引爆市场和消费。
